استفاده از زنان در تبلیغات

عصر امروز دورانی است متشکل از معادلاتی مبهم و پیچیده.دورانی که موضوع تجارت و کسب سود در آن بسیار مهم است و هم زمان با آن،عرصه تجارت هر روز تنگ تر و پیچیده تر می شود.به این ترتیب خلق روش های بدیع،در جهت تولید و فروش كالا، نقشی محوری در عرصه فعالیت های اقتصادی محسوب می شود.

در موازات این ماجرا، در جوامع مختلف، نوعی تغییر و تحولات ایجاد شده که بر الگوی مصرف و به طور کلی نیازهای افراد، موثر است.آنچه مشخص است اینکه با ایجاد تغییر و دگرگونی الگوی مصرف،تولیدكنندگان کالاهای تجاری تشویق می شوند تا برای پاسخگویی به این مصرف انبوه و سیری ناپذیر به رقابت فشرده ای بپردازند. تولید انبوه كه از ویژگی های عصر نوین است؛ فروش انبوه را نیز به همراه داشته، بنابراین همواره شركت های تجاری بزرگ جهت فروش و تولید بیشتر، محتاج آن هستند كه در نگرش، بینش، دانش و رفتار مخاطبان خود تغییراتی اساسی ایجاد نمایند.از جمله این تغییرات اساسی توده ای شدن فرهنگ مصرفی در جامعه می باشد.این بدان معناست که فرهنگ عامه به نوعی به فرهنگ توده ای تبدیل می شود.( ویلیامز:1976،صفحه 199)